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ラジオ局用語集

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  • 共同提供
    きょうどうていきょう

    共同提供とは、スポンサー契約の状態を表す言葉であり、ひとつの番組に複数のスポンサーが付いている状態を指す。「共同提供」に対する言葉として、スポンサーが一社だけの状態を表す「一社提供」がある。共同提供は一社提供として比較して広告料金を低く抑えられるため、安価にCM露出できるメリットがある。ただし、独占的な一社提供であれば、番組内容においてスポンサー企業の宣伝に直結するコーナーなどを実施してもらいやすく、高い広告効果が期待できる。複数のスポンサー企業からなる共同提供の場合では、こうした利益供与は得にくくなってしまう。なお、共同提供の場合であっても、競合他社が同じ番組のスポンサーになることは避けられている(番組の時間帯を分け、前半では競合A社、後半は競合B社、といった契約形態はある)。

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