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ラジオ局用語集

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  • 到達率
    とうたつりつ

    到達率とは、放送業界で使われる言葉であり、番組や広告に接した人(世帯)の割合を指す言葉。番組や広告を「見たことがある」「知っている」などと回答する人は、この到達率の数字にカウントされ、母数との比率で割合が算出される。いわゆる認知度を示す指標である。この到達率が高ければ高い程、つまり「知られた番組」「知られたコマーシャル」であることを表すため、番組制作、コマーシャル制作においてはひとつの目標になる。なお到達率は「接した人の割合」であるため、どの程度の時間(量)接したかは問われない。つまり、番組を最初から最後までしっかり見る必要はなく、また、コマーシャルで告知された商品などについて十分に把握しているかどうかは、到達率では関係ない。

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