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  • リーセンシー
    りーせんしー

    リーセンシーとは、広告業界で使われる言葉であり「買う直前に広告へ触れることで、より高い広告効果が得られる」という理論を指す。「リーセンシー効果」とも呼ばれる。英語では「recency」と表記されるが、これのカタカナ版。ラジオの場合では、例えば買い物へ向かう途中の車中でカーラジオを聴き、そこで聴いたコマーシャルが、直後の買い物に影響を与えるという例が挙げられる。コマーシャルで聴いた商品や企業の印象が薄くなる前に、買い物という行動が生じるため、聴いた人はコマーシャルで聴いた商品や企業を選びやすくなるという理論だ。日中に主婦層をターゲットとしたコマーシャルが集中しやすいのは、このリーセンシーが要因のひとつ。

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