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ラジオ局用語集

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  • 累積到達率
    るいせきとうたつりつ

    累積到達率とは、複数回にわたって放送された番組やコマーシャルなどについて、そのうち一度でも接したことがある人の割合を指す言葉。似た言葉に「到達率」があるが、対象となる番組やコマーシャルが複数回にわたって放送された場合には、複数回分を累積して算出する「累積到達率」が用いられる。広告用語であり、「リーチ」とも呼ぶ。なお、関連した言葉として「フリークエンシー」があり、こちらは広告に何回接したかを表している。つまり、累積到達率(リーチ)は広告の対象範囲が広いかどうか、フリークエンシーは、広告の浸透度(深度)が深いかどうかを表す。広告を「多くの人に見て欲しい」と狙う場合はリーチが重視され、逆に「詳しく知って欲しい」と狙う場合は「フリークエンシー」が重視される。

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